מאת: איתי אפרימי ורועי קטרי
כאשר אנו מגיעים לשיחה עם איש שיווק דיגיטלי על גוגל אדוורדס, פתאום אנו מגלים שעלינו לדבר בשפה אחרת, מקצועית יותר, ומונחים בסיסיים אינם מובנים לנו.
במאמר זה ברצוני להרחיב על מספר מושגי יסוד בשיווק האינטרנטי העוסקים בגוגל אדוורדס.
הכנסנו את המונחים לטבלה:
| מילות מפתח: אלו המילים אותם מקליקים המשתמשים במנוע החיפוש כאשר הם מחפשים מוצרשירות או מידע מסוים. אלו המילים שעלינו להתרכז בפיענוחם בכדי להגיע למשתמשים והלקוחות הפוטנציאלים שלנו. אם למשל אנו עוסקים בהפקת סרטי תדמית, עלינו לחקור את המשתמשים שלנו ולבדוק מה הם מקליקים כאשר הם מחפשים למשל להפיק סרטון שיווקי לאתר שלהם, אם התוצאה השכיחה ביותר היא "סרט תדמית", אז מילת המפתח שלנו היא "סרט תדמית" וזו המילה שעלינו לקנות באדוורדס. | Keywords |
| המונח מתייחס לאתרים אחרים בהם תרצו שמודעת גוגל אדוורדס שלכם תופיע בו. תוכלו למשל לפרסם את המודעה שלכם באתר העוסק בחתונות, במידה ואתם מעוניינים לפרסם שירותי תקליטנות. | Placements |
| קמפיין: זהו מונח המאגד קבוצת מילים שאתם בוחרים לקנות, בזמן מסוים. תוכלו לבחור מספר קמפיינים למוצרים שונים שירוצו ביחדיו במקביל או בזמנים שונים. | Campaign |
| אלו קבוצות של מילים המתייחסות למילת מפתח זהה. . | Ad group |
| מתרחש כאשר מודעת גוגל אדוורדס מתפרסמת. היא צריכה רק להתפרסם מבלי אפילו שיקליקו עליה. בכל פעם שהמודעה מתפרסמת זה נספר כאיפרשיון. אם נספרו 30 איפרשיונים- סימן ששלושים פעמים המודעה נצפתה (שוב, ללא כל קשר לכמות הקליקים, ייתכן שאף משתמש לא הקליק על המודעה…) | impression |
| פשוטו כמשמעו, מתרחש כאשר מישהו מקליק על המודעה. | click |
| אחד הכלים שלנו בכדי לנתח את ביצועי המודעה. מחושב ע"י המערכת של גוגל כאחוז, החישוב הינו מספר ההקלקות על המודעה חלקי כמות הפעמים שהמודעה נצפתה. הרעיון הכללי הוא שככל שאחוז הסי טי אר גבוה יותר, כך הקליקו על המודעה יותר פעמים יחסית לפעמים שהיא הוצגה ולכן והמודעה רלוונטית יותר עבור המשתמש והיא זוכה לדירוג גבוה יותר. אם למשל המודעה על המודעה הקליקו 8 פעמים מתוך שלושים פעמים שהמודעה הופיעה, הסי טי אר שלנו הינו: 0.26. | Click through rate- CTR |
| זוהי שיטת גביית הכספים במערכת הגוגל אדוורדס, כאשר המודעה מתפרסמת איננו משלמים כסף עבור חשיפות אלא רק כאשר מקליקים על המודעה. | Cost per click CPC |
| סכום הכסף אותו אתם מוכנים לשלם עבור הקלקה יחידה על המודעה שלכם אותו תציעו במכרז פומבי. | Bid |
| הסכום המרבי אותו אתם מוכנים לשלם עבור הקלקה על המודעה שלכם. פונקציה זו עשויה לעזור לכם להימנע מלחרוג מתקציבכם. | Maximum cost per click |
| בשיטה זו אנו משלמים עבור אלף חשיפות של המודעה שלנו, ללא קשר להקלקות על המודעה. | CPM- cost per thousand impressions |
| בדיקת האיכות של הקמפיין שלכם, גוגל מצ'פרת משתמשים ע"י מחירים נמוכים יותר ככל ששיעור זה גבוה יותר. | Quality score |
| המקום הממוצע בו תופיע המודעה שנקנה בתוצאות החיפוש במנוע החיפוש. המקום מתחלק למספרים: ממספר אחד עד 3 המודעה תמוקם מעל תוצאות החיפוש האורגני. ממספר 3-8, המודעה תמוקם בצד השמאלי של העמוד הראשון. | Average Position |
| דירוג המודעה שלכם ביחסית לשאר המודעות של המתחרים (במילות המפתח הספציפיות עליהם אתם מתחרים). המודעה עם דירוג האיכות הגבוה ביותר תופיע ראשונה. השניה אחריה במקום השני וכך הלאה והאלה. | Ad Rank |
| הביד המשוער אותו תצטרכו לשלם בכדי להגיע לעמוד הראשון במילת המפתח הספציפית. (מקומות 1-8) גוגל מאפשרת לנו לקבל מידע כיצד נוכל להגיע למקום הראשון (מהו סכום הכסף שנצטרך להציע במכרז) | First page bid estimates |
| דו"חות וניתוחים שנעשים ע"י גוגל ומאפשרים לכם למקסם את הקמפיין שלכם. | optimization |
| כל פעולה שאתם רוצים שהמשתמש יעשה באתר שלכם (רכישת מוצר, השארת פרטים, הרשמה לניוזלטר, הורדת קובץ וכו') הגדרת הפעולה תלויה רק בכם, והיא כמובן משתנה. | conversions |
| היכן שהמודעות שלכם מופיעות ברשת האינטרנט. ישנן 2 רשתות: רשת ראשונה- חיפוש: מנוע החיפוש, הרשת השנייה- תצוגה: שאר האתרים של גוגל: ג'ימייל, יוטיוב וכו'. | networks |
כותבי המאמר :איתי אפרימי ורועי קטרי, הינם בעלי חברת וידאו הד- חברה לפרסום ושיווק באינטרנט, הפקת סרטי תדמית, צילום פרסומות לאינטרנט, ובניית אתרים שיווקים.
