מיתוג הוא אחד ההיבטים החשובים לכול עסק.
אסטרטגיית מיתוג אפקטיבית מעניקה לכול עסק יתרון מרכזי בשווקים התחרותיים של העידן הגלובלי.
אבל מה זה בדיוק ״מיתוג״? ואיך הוא יכול להשפיע גם על העסק שלכם?
המיתוג הוא בפשטות, ההבטחה שלכם ללקוח
בין אם המיתוג משתקף מתוך מערך שילוט לעסקים שתלוי מחוץ למבנה, או מתוך מסכי פרסום שמוקרנים באינטרנט או בלובי – המיתוג הוא זה שאומר ללקוחות הפוטנציאליים,
לְמַה הם יכולים לצפות מהמוצרים / שירותים שלכם, והמיתוג הוא זה שמבדיל בין ההצעה שלכם לבין הצעת המתחרים.
- מי שאתם
- מי שאתם רוצים להיות
- מי אנשים חושבים שאתם
מי אתם?
האם אתם המהפך החדשני, המנוסה או האמין בענף שלכם? האם המוצר שלכם הוא האפשרות הכי איכותית והכי יקרה או האפשרות הפחות איכותית והכי זולה?
אתם לא יכולים להיות שניהם, ואתם גם לא יכולים להיות ״כל הדברים לכול האנשים״.
המאפיין ׳מי אתם׳ – צריך להתבסס במידה מסוימת על מי לקוחות היעד שלכם רוצים וזקוקים שתהיו.
בסיס המיתוג של העסק הוא הלוגו שלכם. לפיכך, החל מאתר האינטרנט,
דרך סרטוני הווידאו הממותגים שתפיקו ועד לחומרי האריזה – כל אלה אמורים לשלב את הלוגו, ולתקשר את המותג שלכם.
שתי דוגמאות להמחשת חשיבות השתקפות המיתוג בווידאו עסקי או בשילוט של העסק:
אנשים מעדיפים, ברוב המקרים, תוכן חזותי וסרטוני וידיאו על פני תוכן כתוב.
יותר ויותר אנשים משתמשים במכשיר הנייד שלהם כדי לחפש ולמצוא מידע המוצג באמצעים חזותיים.
כשמדובר במדיה החברתית, הנתונים מלמדים כי התוכן הוויזואלי וסרטוני תדמית הם הדרך הטובה ביותר לפרסום העסק.
היום כבר ברור לכולם: על מנת להישאר תחרותיים, יש להעלות את התכנים לרמה הנדרשת. כלומר, להשתמש בקטעי וידאו מרתקים,
אשר יוכלו לאפשר לעסק לטרגט תת קבוצה מסוימת של לקוחות פוטנציאליים, לפי הצרכים והיעדים שהוגדרו מראש.
לכן, כשאתם מתחילים למתג את העסק שלכם, אל תשכחו גם את כוח השיווק של הווידאו הממותג.
מיתוג בעזרת שילוט
החוויה של המותג שלכם צריכה לכלול הכול, גם את השילוט. מעניין שבעידן הדיגיטלי המתקדם,
יש בעלי עסקים הנוטים להתעלם מחשיבותם של שלטים למשרדים ולעסקים, מתוך ההנחה השגויה שלעומת כוחו של האינטרנט, השילוט הפיזי איבד מחיוניותו.
אל תטעו בכך גם אתם, וזכרו: לשילוט העסק שלכם, יכולה להיות השפעה על הלקוחות הפוטנציאליים, לא פחות מהשפעתו של האתר הדיגיטלי.
שילוט יכול:
- לשפר את התקשורת
- לספק יתרון תחרותי
- לספק כלי שיווקי אפקטיבי וזול יחסית לפרסומות
- להגדיל את הזדמנויות המכירה
- לעורר מודעות למותג
אסטרטגיית המיתוג
אסטרטגיית המותג, גם כאשר היא מתווכת באמצעות סרטון וידאו, אמורה להתייחס לשאלות: איך, מה, איפה, מתי ולמי אתם מתכננים לתקשר ולהעביר את מסרי המיתוג שלכם?
- המקום שבו אתם מפרסמים, הוא חלק מאסטרטגיית המותג שלכם – בין אם בווידאו ברשת, או על גבי שילוט פנים במשרד.
- הדברים שאתם מתקשרים חזותית ומילולית, גם הם חלק מאסטרטגיית המיתוג שלכם.
מיתוג אסטרטגי עקבי מוביל למותג חזק, שפירושו ערך מוסף המתווסף למוצרים או לשירותים שלכם.
מיתוג זה מאפשר לכם לגבות יותר עבור המותג שלכם, בהשוואה לסחורה לא ממותגת בשוק.
הדוגמה הברורה ביותר לכך היא קוקה קולה לעומת סודה גנרית. מכיוון שקוקה קולה בנתה מותג חזק,
היא יכולה לגבות יותר עבור המוצר שלה, והלקוחות גם משלמים מחיר זה.
הערך המוסף המהותי שמציע המיתוג, מגיע לעתים קרובות בצורה של חיבור רגשי.
לדוגמה, נייקי מקשרת את מוצריה עם כוכבי ספורט, בתקווה שלקוחות יעבירו את החיבור הרגשי שלהם מהספורטאי אל המוצר.
כלומר, עבור נייקי, לא רק איכות נעלי הספורט היא זו שמוכרת את הנעל.
הגדרת המותג
הגדרת המותג היא כמו מסע לגילוי עצמי עסקי. לפעמים זה קשה, גוזל זמן ולא נוח, אבל בדרך כלל (בין אם מדובר בעיצוב המותג עצמו, בפרסום בווידאו או בעיצוב הפנים של העסק),
גילוי עצמי זה דורש מענה על כמה שאלות, כמו:
- מהי המשימה של העסק שלכם?
- מהם היתרונות והתכונות של המוצרים והשירותים שלכם?
- מה הלקוחות שלכם כבר חושבים על העסק שלכם?
- אילו תכונות הייתם רוצים שישויכו לעסק שלכם?
לאחר שהגדרתם את המותג שלכם, תוכלו להתחיל לתקשר אותו לציבור הלקוחות.
