חברה ממשלתית צריכה לדבר “בגובה העיניים” ולבנות אמון—אבל גם להסביר שירותים, תהליכים ושינויים בצורה מהירה וברורה. כאן סרטוני תדמית/הסברה נכנסים חזק: הם מצמצמים עומס על מוקדים, משפרים הבנה של הציבור, ועוזרים לשמור על מסר אחיד בכל ערוץ.
יותר ויותר גופים מגיעים דרך דיגיטק (DigiTech)—מכרז מרכזי לשירותי דיגיטל וטכנולוגיות מידע בתפוקות עבור משרדי הממשלה ויחידות הסמך. בנוסף, קיימת מערכת תיחורים שנועדה לתפעול התיחורים (פניות פרטניות) במסגרת המכרז, הן עבור משרדי הממשלה והן עבור הספקים הזוכים.
אנחנו ב-VIDEOHEAD רשומים בדיגיטק—כך שאפשר לעבוד מול ספק שכבר “מדבר את השפה” של מגזר ציבורי: בריפים, אישורים, תוצרים ונגישות.
מה שונה בסרטון תדמית לחברה ממשלתית?
בניגוד לסרט מסחרי “קלאסי”, במגזר הציבורי הדגש הוא:
-
אמון ושקיפות (פחות הייפ, יותר בהירות)
-
שפה פשוטה ונגישה (כולל כתוביות וקריינות ברורה)
-
דיוק ניסוחי (אין הבטחות מיותרות)
-
התאמה לקהלים מגוונים (אזרח/עסק/שותפים/עובדים)
זה מתחבר ישירות לאתוס של טרנספורמציה דיגיטלית בשירות הציבורי ולחיזוק אמון הציבור.
5 דוגמאות של VIDEOHEAD
דוגמה 1 – סרטון תדמית-אמון לחברה ממשלתית:
דוגמה 2 – סרטון שירות לציבור / “איך עושים”:
דוגמה 3 – סרטון הסברה על שינוי תהליך/מערכת
דוגמה 4 – סרטון הטמעה פנים-ארגוני לעובדים:
דוגמה 5 – סרטון קמפיין דיגיטלי קצר :
טבלת השוואה: איזה סוג סרטון מתאים לחברות ממשלתיות (ומתי)
| סוג הסרטון | מטרה | אורך מומלץ | איפה משתמשים | KPI נכון |
|---|---|---|---|---|
| תדמית-אמון | לבנות אמון ותפיסה מקצועית | 60–90 שנ׳ | אתר, דף “אודות”, מצגות, אירועים | זמן צפייה, קליקים ליצירת קשר |
| שירות לציבור / הדרכה | להסביר תהליך ולצמצם טעויות | 45–90 שנ׳ | אתר שירות, מוקד, SMS/מייל | ירידה בפניות חוזרות/טעויות |
| הסברה (Policy/Change) | להסביר “למה זה קורה ומה עושים” | 30–60 שנ׳ | סושיאל, אתר, מסכים | השלמת פעולה/טופס, CTR |
| הטמעה פנים-ארגונית | להניע עובדים לאימוץ מערכת | 60–120 שנ׳ | אינטראנט, הדרכות | שיעור אימוץ, השלמת הדרכה |
| קמפיין קצר | מודעות + תנועה לדף | 15–30 שנ׳ | Meta/YouTube/Programmatic | CPL/המרות, רימרקטינג |
איך דיגיטק משפיע על דרך העבודה (כדי לקצר אישורים)
בדיגיטק יש דגש חזק על בריף ותפוקות—וזה מעולה לסרטונים, כי זה מאלץ להגדיר מראש “מה מקבלים ומתי”. באתר דיגיטק יש מרכז מידע עם שלבי עבודה ובריף, וגם הנחיות סביב יציאה לתיחור קטן/גדול והקשרים להנחיות תכ״ם.
המשמעות הפרקטית:
-
להגדיר מטרה אחת לסרטון (אמון / שימוש בשירות / שינוי תהליך)
-
להחליט מראש על גרסאות (16:9 אתר, 9:16 סושיאל, 1:1)
-
לקבוע סבבי אישור (מי מאשר תסריט? מי מאשר קריינות? מי מאשר נתונים?)
-
לוודא נגישות (כתוביות, קריינות, שפה פשוטה)
-
אם אתם חברה ממשלתית/גוף ציבורי שמחפש סרטון תדמית/שירות/הסברה שמייצר אמון ומניע לפעולה—ואתם עובדים דרך דיגיטק—דברו איתנו.
צוות VIDEOHEAD ישמח לבנות איתכם בריף, להציע כיוון קריאייטיבי מתאים למגזר הציבורי, ולהפיק תוצר נגיש ומדויק.
📞 03-5351847
למה חברות ממשלתיות צריכות סרטון תדמית ולא רק טקסט באתר?
כי וידאו מסביר מהר, מייצר אמון, ומעביר מסר אחיד לציבור ולעובדים. כשיש שירות או שינוי תהליך—סרטון יכול להפחית בלבול ולעזור לאנשים להבין “מה עושים עכשיו” בלי לקרוא עמודים ארוכים.
מתי עדיף לבחור אנימציה בסרטון תדמית לחברה ממשלתית?
כשצריך להסביר תהליך/מערכת/טכנולוגיה או מידע מורכב בצורה פשוטה, כשאין אפשרות לצלם אנשים/לוקיישנים, או כשצריך לעדכן תוכן לעיתים קרובות בלי לצאת לצילומים מחדש.
מה היתרון בעבודה דרך דיגיטק (DigiTech) בהפקת סרטונים?
דיגיטק מאפשר תהליך רכש מסודר ומהיר יותר דרך מערכת תיחורים, עם הגדרה ברורה של תפוקות, לוחות זמנים ותוצרים. זה מקל על עבודה מול ספקים רשומים ומקצר אישורים כשמגדירים בריף נכון.
אילו תוצרים מומלץ לבקש מחברת ההפקה כדי למקסם ערך?
סרטון ראשי (60–90 שניות) + 2–3 גרסאות קצרות לקמפיינים (15–30 שניות) + פורמטים שונים (16:9 / 9:16 / 1:1) + כתוביות ונגישות. כך אפשר להשתמש באותו תוכן באתר, בסושיאל ובמצגות.
איך מודדים הצלחה של סרטון תדמית במגזר הציבורי?
לא רק צפיות: מודדים קליקים לעמוד השירות, השלמת תהליך/טופס, ירידה בפניות חוזרות למוקד, זמן שהייה בעמוד, ושיעור אימוץ פנימי אם הסרטון מיועד לעובדים.
