כשמנכ״ל, מנהל שיווק או מנהל מוצר צריכים להרים דף נחיתה, מצגת, קמפיין או סרטון תדמית במהירות, מאגרי סטוק חינמיים יכולים להציל את היום. אבל כדי שזה באמת יהיה “חינם לשימוש מסחרי” ולא “חינם עד שמקבלים מייל מעורך דין”, צריך להבין שני דברים: מה הרישיון מאפשר, ומה הוא לא מאפשר.
בגדול, רוב המאגרים הגדולים נותנים שימוש חופשי גם לפרויקטים מסחריים, אבל עם מגבלות נפוצות כמו איסור למכור את הקובץ “כמו שהוא”, איסור ליצור מאגר מתחרה, ולעיתים גם דרישת קרדיט. הנה המקומות הכי יעילים להתחיל מהם, ואיך לעבוד נכון.
אתרי תמונות חינמיות לשימוש מסחרי
1) Unsplash – תמונות פרימיום בלי כאב ראש
ב־Unsplash אפשר להוריד תמונות ולהשתמש בהן בחינם גם לשימוש מסחרי, בלי צורך לבקש רשות, כשקרדיט הוא “נחמד אבל לא חובה”. יש גם מגבלות ברורות: למשל לא למכור תמונה בלי שינוי משמעותי, ולא לאסוף תמונות כדי להקים שירות מתחרה.
מתאים במיוחד ל: אתרים, בלוגים, מצגות, רקעים נקיים, ויז׳ואלים למיתוג.
2) Pexels – ספרייה ענקית של תמונות וגם וידאו
Pexels מאוד פרקטי: “הורד, השתמש, ערוך”. הרישיון שלהם מאפשר שימוש חופשי גם מסחרי, ללא דרישת קרדיט, עם כללי “אל תעשה מזה מוצר סטוק חדש” ואל תיצור מצג שווא של תמיכה/המלצה מצד המצולמים או מותגים.
מתאים במיוחד ל: קמפיינים סושיאליים, סרטון תדמית דפי נחיתה, שימושים מהירים לצוותים.
3) Pixabay – מעולה גם לתמונות, גם לווידאו, אבל שימו לב ללוגואים ומרצ׳
Pixabay נותן הרבה תוכן חינמי לשימוש מסחרי, אבל עם דגשים שכדאי להכיר: איסור “Standalone” (למכור/להפיץ את הקובץ כמעט בלי יצירה), והגבלות משמעותיות כשיש סימנים מסחריים, לוגואים או מותגים שניתנים לזיהוי, במיוחד על מוצרים למכירה.
מתאים במיוחד ל: תוכן מגוון מאוד, כולל וקטורים/אילוסטרציות/וידאו.
4) Freepik – חינמי, איכותי, אבל לרוב דורש קרדיט (במסלול חינמי)
Freepik מצוין כשצריך גם תמונות, גם סרטון תדמית , גם אלמנטים גרפיים. חשוב לדעת: שימוש מסחרי אפשרי גם למשאבים חינמיים, אבל למשתמשים חינמיים בדרך כלל נדרש קרדיט ליוצר/ל־Freepik בהתאם להנחיות שלהם.
מתאים במיוחד ל: צוותי מרקטינג שמרכיבים קריאייטיבים מהר, ושלא מפריע להם להוסיף שורת קרדיט כשצריך.
5) Wikimedia Commons – אוצר אדיר, אבל הרישיון משתנה קובץ־קובץ
בויקישיתוף יש המון חומרים (כולל תרבות, היסטוריה, טבע, מדע). העיקרון: התוכן “חופשי”, כולל שימוש מסחרי, אבל לכל קובץ יש רישיון משלו ולעיתים חובת ייחוס (קרדיט) לפי Creative Commons
מתאים במיוחד ל: תוכן הסברתי, מצגות, חומרים “אינפורמטיביים” ולא רק שיווקיים.
אתרי פוטג׳ וידאו חינמיים לשימוש מסחרי
1) Mixkit – פוטג׳ים חינמיים בלי סימני מים
Mixkit מציע קטעי וידאו חינמיים להורדה, ללא Watermark, ובמקרים רבים גם לשימוש מסחרי. הם גם מציינים שאין חובה לקרדיט ברישיון החינמי, אך תמיד “מוערך”
תאים במיוחד ל: B-roll, רקעים, אווירה, פתיחים קצרים לסרטונים.
2) Coverr – וידאו יפה, אבל שימו לב לדרישת קרדיט בהורדה חינמית
Coverr מאפשר שימוש חינמי גם מסחרי, אבל לפי עמוד הרישיון שלהם, בהורדה חינמית נדרש לתת קרדיט ליוצר או ל־Coverr (במנוי הם מציינים שאפשר בלי)
מתאים במיוחד ל: לופים לרקעים באתר, שוטים אווירתיים, hero video.
3) Pexels Videos ו־Pixabay Videos – פתרון “הכל במקום אחד”
אם אתם כבר מכירים את Pexels או Pixabay לתמונות, גם הווידאו שם שימושי מאוד. ב־Pexels מצוין שתוכן הווידאו חינמי גם לשימוש מסחרי לפי הרישיון שלהם.
ב־Pixabay יש ספריית וידאו גדולה מאוד, אבל עדיין כדאי לשמור על אותם כללים של סימנים מסחריים ושימוש “Standalone”.
4) Videvo – מגוון גדול, לפעמים נדרש קרדיט
Videvo יכול להיות שימושי מאוד, אבל חשוב לדעת שחלק מהקליפים מגיעים עם רישיונות שונים, וחלקם דורשים ייחוס (קרדיט). אם בחרתם שם קטע, פשוט תוודאו בעמוד ההורדה מה בדיוק נדרש
מנועי חיפוש שעוזרים למצוא מדיה חופשית מהר
Openverse – “גוגל” לתוכן ברישיון פתוח
Openverse הוא כלי שמרכז ומאפשר למצוא תוכן ברישיון פתוח או נחלת הכלל, בהיקפים עצומים, עם אפשרות לסינון לפי “מותר לשימוש מסחרי” ו”מותר לשינויים”
CC Search Portal – חיפוש Creative Commons מרוכז
Creative Commons מפעילים פורטל חיפוש שמכוון למציאת תוכן שאפשר לשתף/להשתמש/לרמקס, כולל אפשרות לסמן “שימוש מסחרי”.
צ׳ק ליסט קצר לפני שמעלים לפרויקט מסחרי
-
לבדוק רישיון בעמוד הקובץ עצמו (לא רק מה כתוב “על האתר”). במיוחד ב־.
-
להיזהר ממותגים ולוגואים: גם אם הווידאו חינמי, שימוש מסחרי על מוצר/מרצ׳ יכול להיות בעייתי.
-
לא לרמוז שהמצולם “ממליץ” עליכם. זה כלל שחוזר בהרבה רישיונות.
-
אם נדרש קרדיט, לעבוד פשוט: שם היוצר + מקור + רישיון (Creative Commons אפילו ממליצים על מבנה ייחוס ברור).
-
לשמור “תיקיית רישיונות” לפרויקט: צילום מסך/קישור של עמוד הרישיון של הנכס שבו השתמשתם. זה חוסך כאב ראש בהמשך.
- לסיכום: טבלת השוואה
-
אתר הכי מתאים ל… קרדיט יתרונות בולטים מגבלות/סיכונים נפוצים Unsplash אתרים, בלוגים, מצגות, רקעים נקיים לא חובה (נחמד) “פרימיום בלי כאב ראש”, קל ומהיר לא למכור “כמו שהוא”; לא לבנות מאגר מתחרה Pexels קמפיינים, דפי נחיתה, שימוש מהיר לצוותים, גם וידאו לא חובה ספרייה ענקית, פרקטי: הורד-ערוך-פרסם לא ליצור מצג שווא של תמיכה/המלצה; לא להקים מאגר מתחרה Pixabay תוכן מגוון מאוד: תמונות/וידאו/וקטורים/אילוסטרציות לרוב לא חובה מגוון עצום (גם וקטורים) להיזהר עם לוגואים/מותגים/מרצ’ (זיהוי מותג); איסור “Standalone” Freepik קריאייטיבים מהירים למרקטינג (גם גרפיקות) בדרך כלל כן במסלול חינמי איכות גבוהה + הרבה אלמנטים לרוב דורש קרדיט בחינם; לבדוק תנאים לכל נכס Wikimedia Commons מצגות/הסברה/תוכן ידע (היסטוריה, טבע, מדע) משתנה לפי קובץ “אוצר” של תוכן ייחודי רישיון משתנה קובץ-קובץ; לעיתים CC עם ייחוס חובה
האם תמונות לשימוש מסחרי בחינם באמת מותרות לשימוש בעסק?
ברוב מאגרי הסטוק החינמיים כן, אבל תמיד צריך לבדוק את תנאי הרישיון של האתר ושל הקובץ עצמו. בדרך כלל מותר להשתמש בפרויקטים מסחריים, אך יש מגבלות נפוצות כמו איסור למכור את הקובץ “כמו שהוא”, או להשתמש בו כדי לבנות מאגר מתחרה.
מה ההבדל בין רישיון אתר לבין רישיון של קובץ ספציפי?
רישיון האתר נותן את “הכללים הכלליים”, אבל לפעמים לקובץ מסוים יש תנאים שונים, במיוחד במאגרים שמכילים תוכן ממקורות שונים. לכן מומלץ לפתוח את עמוד הקובץ ולבדוק מה כתוב עליו, במיוחד כשמדובר ב־Creative Commons, וידאו, או תוכן עם אנשים ומותגים.
מתי חייבים לתת קרדיט, ומתי זה רק מומלץ?
באתרים כמו Unsplash ו־Pexels לרוב קרדיט הוא לא חובה אלא מומלץ. לעומת זאת, במאגרים מסוימים או בקבצים ברישיון Creative Commons, ייתכן שקרדיט הוא חובה. אם יש ספק, עדיף לתת קרדיט קצר או לבחור קובץ שבו מצוין במפורש שאין צורך בייחוס.
למה חשוב להיזהר מלוגואים, מותגים ואנשים מזוהים?
גם אם הקובץ חינמי, שימוש מסחרי בתמונה או פוטג’ עם לוגו, מוצר ממותג או אדם מזוהה יכול לייצר בעיות משפטיות או תדמיתיות, במיוחד אם זה נראה כאילו האדם או המותג “ממליצים” עליכם. במקרים כאלה עדיף לבחור חומרים ללא סימנים מסחריים ברורים, או להשתמש בתוכן עם שחרור מודל (Model Release) במידת הצורך
איך לעבוד חכם כדי לא להסתבך אחר כך עם רישוי?
שיטה פשוטה: שמרו לכל נכס “הוכחת רישיון” בתיקיית הפרויקט, למשל צילום מסך של עמוד הרישיון או לינק לעמוד הקובץ. בנוסף, אל תמכרו את הקבצים כסטוק, אל תשתמשו בהם בצורה שעלולה להטעות, ואם יש דרישת קרדיט – תוסיפו אותה מראש כדי לסגור פינה.
